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2021扫地机器人行业是否还将持续火爆?核心还要看产品能否“出圈”

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扫地机器人产品至今已出道二十多年,其主要功能可以概括为以下两点:第一,自动高频维护家庭地面清洁,让我们从重复的劳动中解放出来;第二,清扫人工难以覆盖的死角,如沙发、床底等。这两个功能刚好可以解决用户“不喜欢打扫但又不得不经常做”的高频痛点,让扫地机器人的产品价值和需求拥有广阔的空间。

2020年新品实现大幅度技术升级

从行业整体来看,近年随着产品技术的迭代升级,扫地机器人的导航技术基本成熟,以激光导航和视觉导航为两大主流技术,根据SLAM算法构建的地图规划整体清扫路线,实现了全局规划。与随机式扫地机器人产品相比,全局规划式扫地机器人大幅度提升了的清扫效率,让用户体验大为改观。

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2020年激光导航扫地机器人与视觉导航扫地机器人的零售量分别占比46.6%、15.5%,同比增长13.7%、2.3%。

与此同时,2020年扫地机器人新品在避障能力、清洁免维护能力、拖地功能的短板进行了高阶升级,让使用体验更具人性化。

其中,科沃斯T8 AIVI增加了单目摄像头作为避障传感器,而石头T7 Pro采用了双目摄像头,可以让扫地机器人具备“视觉”感知力,识别多种常见障碍物;在免维护方面,日本由利V980 Plus搭载了自动集尘技术,可以实现一键自动清理尘盒垃圾,同时垃圾处理只需拎袋一月一抛即可;针对拖地功能,云鲸通过旋转拖布、自动清洗拖布的创新设计,将拖地功能提升了新的高度,并减少了清洗拖布的麻烦。

总的来说,目前扫地机器人的清扫功能已被多数用户认可和接受,但未来扫地机器人要实现技术突破与产品创新,还需要在深度清洁、智能规划、自主识别人机交互方面进一步挖掘其自身的潜在价值,更大程度地发挥“机器人”的作用。

从市场反馈看行业增长

通过洞察消费者需求痛点的技术革新,让扫地机器人这一品类在2020年迎来火爆增长。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年扫地机器人全渠道零售量达654万台,零售额达94亿元,其中行业线上累计销量同比+10.25%,销额同比+25.37%。

其中,2020上半年扫地机器品牌及店铺总量显著增加。从淘数据跟踪的行业竞争情况来看,2019年12月扫地机器人品牌数量102个,相关店铺数量327个;2020年6月增加至152个,相关店铺数量541个,分别相较19年12月增长49%和65%。

在2020下半年,行业的品牌和店铺总量环比上半年量级基本维持稳定,而且在头部品牌推新卖贵的带动下,新机型更是向上打开了此前行业产品价格的天花板,行业均价同比增长回正,11月单月行业均价跃上2000元。

从品牌来看,科沃斯、小米、石头、由利在2021年1月至3月期间,都一直稳居行业TOP5的排行位置,且3月市占率分别为42.5%、19.69%、13.36%、4.76%。

数据来源:奥维数据

根据市场研究公司统计,2020年中国扫地机器人销量居全球首位,远超美国及欧洲等国家和地区。不过,国内扫地机器人市场渗透率仅为8.2%,一线城市渗透率也仅为10.1%,三四线城市渗透率且只有6.4%,远低于日本、欧洲地区的10%和北美市场的13%。由此可见,对于扫地机器人市场来说,还拥有着巨大的想象空间。

未来自清洁成发展趋势

扫地机器人行业本质上是技术驱动型行业,而非单纯的制造业。而且,技术创新在整个行业发展中扮演着“火车头”的角色,而硬件更多是“服务”于技术创新。在智能化浪潮下以及清洁功能日益复杂的背景下,扫地机器人对软件、算法以及硬件(如运算能力)的要求必将不断提高。

以往扫地机器人向“智能化”的发展目的是为了让机器人更聪明,在避障及导航上做得更好。但随着2020年扫地机器人中云鲸的成功,吸尘器中添可洗地机的爆发式增长,其背后一方面映射出中国家庭对拖地功能极大重视,另一方面则是对自清洁产品的热烈欢迎。

与此同时,扫地机器人行业的商业模式逐渐以用户体验为出发点、以用户需求为导向,其未来发展趋势主要会有三个表现。首先,场景细分——更多针对不同场景的细分产品出现;其次,能力的融合——主要表现在地面清洁场景上,例如自清洁扫拖一体机器人产品将会越来越多,那么“智能操作”与“手动操作”或成为主要区分差异;最后,拖地功能的全面集成,让机器人实现真正的免维护。

总的来说,2020年行业整体的快速成长,进一步打开了消费者对扫地机器人的认知空间;在2021年,扫地机器人产品要想成功“出圈”,各大品牌要想在未来持续保持市场地位,围绕用户痛点的创新是其突破的制胜关键。

 
 
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